La próxima revolución es la sostenibilidad

Visibilizando Oportunidades sostenibles

De forma similar a lo que ha supuesto la revolución digital que hemos vivido, la revolución de la sostenibilidad va a cambiar todo.

Durante la revolución digital, cuestiones como los efectos de Ley de Moore en la capacidad de cómputo, la omnipresencia de los dispositivos móviles y la explosión de la cantidad ingente datos disponibles se han combinado para crear una serie de necesidades ineludibles que todas las industrias y sectores han tenido que atender.

En esta revolución de la sostenibilidad, las limitaciones ambientales y sociales que sufrimos, y que están bien documentadas, así como la creciente presión de múltiples frentes, junto a nuevas tecnologías que permiten enfoques radicalmente diferentes, van a crear necesidades de transformación del mismo nivel de profundidad.

Así, como fue el caso de la reciente transformación digital, el ritmo y la disrupción serán diferentes para cada industria y sector. Sin embargo, la tendencia es irreversible y está llegando a un punto de inflexión, quizás motivado por la irrupción de la pandemia del Covid-19.

¿Por qué está sucediendo ahora?

Son muchas las razones …

En una primera instancia, el consumo global ha crecido enormemente, mientras que muchos de los recursos globales son escasos y limitados. En algunas áreas, el consumo excede la capacidad de abastecernos de manera sostenible, como sería el caso de la pesca. Además, las consecuencias negativas de la actividad empresarial son cada más visibles y objeto de análisis. Consumidores, gobiernos, empleados e inversores prestan mucha más atención y deciden tomar medidas. El alcance de la sostenibilidad se está expandiendo hasta abarcar una gama de cuestiones más allá de las amenazas ambientales.

Hablamos de incorporar cuestiones como son los desafíos sociales, económicos y de gobernanza, desde los impactos en salud de los seres vivos de los productos que fabricamos hasta los derechos de género y de seguridad alimentaria.

También podemos observar que se está acelerando el momento de cambio mucho más rápido de lo que se había estimado. El número de países que prohíben o gravan los plásticos de un solo uso ha aumentado rápidamente en los últimos 3 años para llegar a un total de 127, según el último recuento.

Finalmente, está irrumpiendo en algunos sectores de una manera no vista desde que Amazon cambio el negocio de las librerías, Airbnb el de los hoteles y Uber el del los taxis.

Encontramos muchas más evidencias de que la irrupción de la sostenibilidad está en todas partes. Nos referimos a cuestiones como cumplir con las posibles medidas reguladoras futuras, como los precios del mercado de carbono.

El problema es que muy pocas compañías tienen en cuenta los costes potenciales de regulaciones más estrictas o de otras grandes incógnitas que pueden afecta a su largo plazo. Instintivamente siempre tendemos a modelar nuestro futuro de manera que se parezca más o menos al actual. Lo mismo se aplica cuando consideramos las oportunidades.

Este cambio disruptivo, ¿afecta ya a los inversores?

La apuesta por la sostenibilidad vio un momento decisivo cuando recientemente más de 180 directores ejecutivos de empresas firmaron la reciente declaración de Business Roundtable, en la que se indicaba que las organizaciones deberían comprometerse con todas las partes, es decir, empleados, clientes, proveedores y las comunidades donde hacen sus negocios. Esto ha llevado, por ejemplo, a que uno de los eventos clásicos del capitalismo, el Foro de Davos, haya cambiado su lema en 2020 y que ahora sea el de construir un mundo más sostenible e inclusivo.

Al igual que ocurrió con lo digital, la sostenibilidad está ayudando a que emerjan negocios multimillonarios, como pueden ser la carne de origen vegetal, con una aportación de 140.000 millones de dólares hasta 2030, o el mercado minorista de nutrición y bienestar podría crecer hasta los 50.000 millones de dólares hasta 2025. El valor de mercado actual de la categoría de bebidas alternativas es de 13.000 millones de dólares y crece al 12% por año, por ejemplo.

Sin embargo, muchas empresas no tienen en cuenta adecuadamente estas enormes oportunidades durante su planificación. Reciclar plásticos en productos podría generar 50.000 mil millones de dólares. Las marcas de productos de consumo vinculados a la sostenibilidad ahora crecen casi seis veces más rápido que otras marcas, y el 73% de los consumidores a nivel global dicen que cambiarían sus hábitos de consumo para reducir su impacto en el medio ambiente (Nielsen, 2018).

A medida que se expande, acelera e irrumpe, la revolución de la sostenibilidad requiere que las empresas aborden su persistencia en el mercado y su capacidad de aprovechar las emergentes oportunidades sostenibles.

Ricardo Estévez-

MAmbiental

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